6.1亿观众收看，最高收视率超过11％

陈高杰

2010年南非世界杯西班牙队以1:0击败荷兰队，赢得南非世界杯足球赛冠军。中央电视台启动了CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7三个高覆盖频道，对世界杯进行全程直播；刘建宏、段暄、贺炜三位央视解说员，更是陪伴亿万中国球迷度过了一个月的美好时光。

2010年世界杯尽管没有中国队的入围，但这并不会影响中国球迷对世界杯盛宴的激情，球迷当中有专业的“铁杆一族”，从1978年至今，他们持续32年关注世界足坛的最高赛事；球迷当中有业余的“掺和群体”，以世界杯为背景，他们聚会好友、同享夏日的休闲时光。

与南非有六个小时左右的时差，这些都没有阻挡住中国电视观众收看每场比赛的热情，大家可以在深夜或者凌晨的两三点钟从床上爬起来收看赛事直播，所有这一切都在2010年6月11日到7月12日的收视率数据中得以表现。

6.1亿电视观众收看中央电视台世界杯赛事节目

路途遥远、高昂的世界杯门票造成大多数中国球迷不能亲自去往南非观看世界杯，人们只能通过电视台的直播来收看世界杯比赛。由于中央电视台独家拥有第十九届世界杯中国大陆地区的转播权，所以中国大多数人是通过中央电视台来收看世界杯的。在短短的一个月中，中央电视台通过CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三个频道进行了全程直播，全国网数据显示，全国有48.7%的四岁以上观众，也就是说有6.1亿的观众通过中央电视台这三个频道收看了世界杯赛事。

世界杯期间市场份额增长明显，凌晨赛事时段收视翻番

世界杯的一个月内，中央电视台的全天份额相比赛前一个月提高了近6个百分点。由于我国与南非有六个小时时差，世界杯决赛赛事多在北京时间凌晨进行，凌晨2:30-4:30这一时段赛事期间中央电视台份额高达60.49%，比世界杯之前提高了近一倍，其它时段也增长明显。

世界杯赛事主要集中在2:30-4:30、19:30-21:30、22:00-24:00三个时段播出；其中，凌晨赛事时段2:30-4:30在赛事播出期间（6月11日-7月12日），CCTV-5的市场份额是世界杯前的6倍多；晚间赛事时段19:30-21:30在赛事播出期间（6月11日-6月21日），CCTV-5的市场份额是世界杯前的近7倍；晚间赛事时段22:00-24:00在赛事播出期间（6月11日-7月3日），CCTV-5的收视增长更为明显，市场份额是世界杯前的近10倍。

CCTV-5全天收视份额增长3倍，晚间时段份额是平时10倍

2010年南非世界杯，中央电视台进行了全程直播，其中以CCTV-5为主，以CCTV-1和CCTV-7为辅。作为世界杯赛事的主要播出频道，CCTV-5在收视上的增长是十分显著的，全天的整体收视上CCTV-5在世界杯期间的市场份额是世界杯前一个月的3.81倍，达到了8.75%。

德国VS阿根廷1/4决赛收视排名第一，平均收视率11.49%

本届世界杯收视率前三的几场比赛都集中在晚间22:00-24:00这一时段，越接近决赛，该时段收视表现越突出，收视前3名的比赛均在该时段播出。收视率最高的一场比赛是德国VS阿根廷的1/4决赛，2006年世界杯，两队就在1/4决赛中碰面，当时在家门口作战的德国人通过点球大战淘汰阿根廷，4年后再次相遇1/4决赛，最终德国队以4:0再次胜出，晋级半决赛。收视率排名第二位的是荷兰VS巴西的1/4决赛，平均收视率是9.99%；而收视率排名第三位的是德国VS英格兰1/8决赛，平均收视率是8.31%。冠军争夺战荷兰VS西班牙由于是北京凌晨2:30-4:30开赛，所以最终按收视率排名未能进入前10位，但在该时段播出的比赛中排名第一，收视率是5.55%。

开幕式平均收视率达5.7%，是平时同时段收视的6倍多

“2010年南非世界杯开幕式”惊艳收场，非洲特色惊全球，也给CCTV-5带来了惊艳收视。CCTV-5全程直播了开幕式，世界杯开幕式平均收视率为5.7%，市场份额为14.34%；世界杯闭幕式在CCTV-1和CCTV-5并机播出，播出时间为凌晨，收视率依然达到1.25%，市场份额达22.75%。

“三高人群”是世界杯重度观众

收看世界杯的观众在观众构成和收视倾向上也有着自己的特点。“观众构成”反映了各类目标观众对于一定时段内的某频道/节目在收视时长上的贡献差异，男性、中青年、中高学历、中等收入人群成为世界杯赛事收视的主要构成者；而“观众集中度”则反映了各类观众对世界杯赛事的喜好程度，该指标回答了“谁更爱收看这个频道/节目”的问题，管理层、大学以上的高学历者和月收入在3200元以上的“三高群体”对于本届世界杯的收视喜爱程度十分突出。

责编：张昀